TV Linear: a verdadeira concorrência para a Netflix

TV Linear: a verdadeira concorrência para a Netflix

18 de outubro de 2019 0 Por Suporte Rede Digital

No trimestre encerrado em 30 de setembro de 2019, a empresa de assinatura de vídeo sob demanda registrou uma receita total de US $ 5,2 bilhões, um aumento de 31% em relação ao ano anterior, enquanto o lucro operacional dobrou anualmente para US $ 1,0 bilhão. O que impulsionou o crescimento foi um total geral de 6,8 milhões de adições líquidas pagas que, enquanto 700.000 acima do valor atingido no terceiro trimestre de 2018, um aumento de 12% e um recorde para o terceiro trimestre, foram 200.000 abaixo do esperado.

O crescimento foi praticamente todo internacional. Nos EUA, as adições líquidas pagas totalizaram 500.000, 300.000 a menos do que a previsão, mas era um quadro muito mais brilhante para os negócios internacionais, onde as adições líquidas excederam as expectativas, totalizando 6,3 milhões no trimestre, um aumento de 23% em relação ao mesmo período do ano anterior e acima. previsão de orientação.

Alguns estão vendo os resultados como algo como um ponto alto para a Netflix, que verá uma concorrência muito mais acirrada a partir do quarto trimestre de 2019, quando empresas como Apple e Disney chegarem com seus serviços diretos ao consumidor, juntamente com rivais tradicionais como a Amazon. , TimeWarner, NBC e Hulu.

No entanto, na ligação dos analistas do terceiro trimestre, o CEO Reed Hastings parecia bastante relaxado nos próximos meses. De fato, ele iniciou sua ligação dizendo que, com tantas empresas agora procurando fornecer conteúdo de vídeo premium aos consumidores, era um ótimo momento para ser criador de conteúdo.

Olhando para o ambiente competitivo mais amplo, Hastings argumentou que, embora houvesse uma concorrência muito mais rígida no quarto trimestre, sua empresa não competia contra outros fornecedores de SVOD ou mesmo as novas empresas de DTC, mas, em vez disso, disputava amplamente o tempo de entretenimento.

“Existem muitas atividades competitivas na Netflix (de assistir TV linear a jogar videogames, por exemplo). Mas há também uma oportunidade de mercado muito grande; hoje acreditamos que temos menos de 10% do tempo de tela de TV nos EUA (nosso mercado mais maduro) e muito menos que isso no tempo de tela de celular. Muitos estão focados nas guerras do streaming, mas estamos competindo com streamers (Amazon, YouTube, Hulu) e com TV linear há mais de uma década.

“A próxima chegada de serviços como Disney +, Apple TV +, HBO Max eO pavão aumenta a concorrência, mas somos todos pequenos em comparação com a TV linear. O lançamento desses novos serviços será barulhento. Pode haver algum vento moderado no crescimento de curto prazo, e tentamos incluir isso em nossa orientação. A longo prazo, porém, esperamos que continuemos a crescer bem, considerando a força de nosso serviço e a grande oportunidade de mercado … Em nossa opinião, o resultado provável do lançamento desses novos serviços será acelerar o mudar da TV linear para o consumo de entretenimento sob demanda. ”

Hastings afirmou claramente que continuando a fazer um investimento maciço no conteúdo originalfoi o caminho a seguir para a empresa. Ele observou que a Netflix estaria expandindo suas ofertas originais em inglês, porque continuaria ajudando a aumentar a penetração nos mercados internacionais e também estaria investindo ‘agressivamente’ em filmes originais