Publicidade na Internet será responsável por 52% das despesas globais com anúncios em dois anos

Krasnoyarsk, Russia - June 13, 2011: Facebook main webpage on Google Chrome browser on LCD screen

A publicidade na Internet será responsável por 52% das despesas globais com anúncios em dois anos.

Como resultado, de acordo com as Previsões de Despesas com Publicidade da Zenith, ela ultrapassará a marca de 50% pela primeira vez, em comparação com 44% em 2018 e a previsão de 47% para este ano. No entanto, a taxa de crescimento está caindo rapidamente à medida que o mercado de anúncios na internet amadurece. Ela ficou em 18% em 2018 e está prevista para cair para 12% este ano e 9% em 2021. Zenith observa que o crescimento dos gastos com publicidade na Internet é liderado pelos canais de vídeo e mídia social, que devem crescer em média taxas de 18% e 17% ao ano, respectivamente, até 2021.

No entanto, outros canais estão crescendo muito menos rapidamente. A pesquisa paga, que respondeu por 37% dos gastos com publicidade na Internet em 2018, cresceu 11% naquele ano, e a Zenith prevê que sua taxa de crescimento caia para 7% em 2021.

A Zenith também observa que grande parte do crescimento dos gastos com publicidade na Internet vem de pequenas empresas locais que gastam todos os orçamentos em plataformas como Google e Facebook, que oferecem ferramentas simples de autoatendimento para gerenciar campanhas e públicos altamente segmentados.

Matt James, presidente da marca global da Zenith, disse: “As categorias que avançaram mais na utilização de canais digitais modernos são tecnologia, mídia, finanças e serviços profissionais.

“E mesmo dentro delas, as marcas ainda dependem da mídia tradicional para criar uma ampla conscientização em massa e reforçar os valores da marca.”

A Zenith prevê que o gasto com publicidade global cresça 4,6%, ou US $ 28 bilhões, este ano, para US $ 639 bilhões. Quase metade desse crescimento (US $ 13 bilhões) virá dos EUA, que está se beneficiando do crescimento muito rápido da publicidade na Internet – em 15,4%, acima da média global de 11,7%. A China será a próxima maior, adicionando US $ 4 bilhões em gastos extras com anúncios, seguidos pelo Reino Unido e Índia, com US $ 1 bilhão cada.

Jonathan Barnard, chefe de previsões da Zenith, acrescentou: “O ponto em que a publicidade na Internet ultrapassa 50% do gasto global com propaganda vem se aproximando há algum tempo, mas esta é a primeira vez que aparece em nossas previsões.

“No entanto, 2021 será o primeiro ano de crescimento de um dígito de gastos com anúncios na Internet desde 2001, o ano em que a bolha pontocom estourou.”