Automóveis: ajustes na busca do Google levantam alguns sites de compras online

Automóveis: ajustes na busca do Google levantam alguns sites de compras online

5 de maio de 2019 Off Por Suporte Rede Digital

As guerras de pesquisa do Google não são contestadas em um campo de batalha estático.

O gigante da tecnologia ajusta seu algoritmo de mecanismo de pesquisa com frequência para melhorar a experiência do usuário. Algumas mudanças são pequenas, mas outras podem enviar ondas através de vários setores, incluindo o varejo automático.

Uma das maiores ondas da memória recente chegou em 12 de março e imediatamente chamou a atenção de sites de compras de terceiros, como Autotrader, Cars.com e Kelley Blue Book. Os sites dizem que o ajuste do algoritmo do Google imediatamente afetou os rankings de listagens gratuitas que aparecem abaixo dos anúncios de busca paga.

E os sites logo descobriram que se beneficiaram das mudanças. Seu tráfego de busca aumentou.

O que exatamente fez a “Atualização do mês de março de 2019” do Google? Os sites não sabem, mas eles estão felizes em colher os benefícios.

O episódio destaca como os profissionais de marketing digital precisam manter o ritmo em um mundo onde o campo de jogo pode mudar a qualquer momento, às vezes sem aviso ou explicação. O Google normalmente não anuncia atualizações de algoritmos, mas o fez depois das alterações de 12 de março.

“Ninguém sabe na indústria o que estava procurando, o que estava impactando”, disse David Greene, diretor de otimização de mecanismos de busca da Cars.com, à Automotive News . “A única coisa que o Google nos diz é que as atualizações de algoritmos abrangem o usuário. Vários setores foram afetados”.

Greene acredita que a Cars.com se beneficiou de ter conteúdo envolvente, dos artigos e pesquisas que publica e de um site móvel rápido.

O Google diz que sua função de busca é dinâmica, de modo que, à medida que o conteúdo da Web muda, seus resultados de pesquisa podem mudar para refletir o que é mais relevante. Uma porta-voz do Google disse que a empresa muda seus algoritmos milhares de vezes por ano para garantir que eles funcionem conforme o esperado.Conteúdo relevante

Após as atualizações, disse a porta-voz, alguns sites podem ter um desempenho melhor e outros piores. As atualizações são uma reavaliação geral da relevância, disse ela, acrescentando que algumas páginas da Web que podem ter sido sub-selecionadas por seu conteúdo relevante poderiam obter classificações mais altas nas pesquisas como resultado.

O Google diz que fornece diretrizes para webmasters para ajudar os proprietários de sites a criar conteúdo de alta qualidade, e os proprietários podem visitar os fóruns de webmasters do Google para obter suporte e orientação. A porta-voz disse que as melhorias que os webmasters fazem em seus sites, como a otimização para dispositivos móveis, são os tipos de alterações fáceis de usar que podem resultar em classificações mais altas.

“Embora não haja registro de aqui o que mudou e por quê, o Google é muito perspicaz em garantir que ele conte a todos quais práticas devem ser seguidas por todos”, disse Mary-Grace Wilson, líder de equipe de SEO da Dealer Inspire, uma empresa Cars.com. adquirida no ano passado, que fornece sites de concessionárias, produtos de varejo digital e uma plataforma de mensagens.

“Não podemos apontar para algo e dizer: ‘Aqui está exatamente o que aconteceu.’ Você pode voltar às diretrizes de qualidade do Google e dizer: “O que estou fazendo certo? Para onde estou indo na linha em relação a onde estou tentando fazer o que é do melhor interesse para todos os usuários?” Infelizmente, não há uma resposta clara para dizer que isso é exatamente o que você precisa fazer “, disse Wilson.mágico de Oz

Dave Pye, diretor de estratégia de SEO da Autotrader e Kelley Blue Book, disse que vê a atualização de 12 de março como recompensa pelas melhorias que seus sites fizeram nos últimos quatro trimestres. Pye disse que os sites “cobriram toda a gama” com melhorias na usabilidade, velocidade do site e arquitetura técnica.

Ele disse que o Google pode sugerir o que mudou, mas qualquer sugestão é geralmente vaga. Detalhes após uma grande atualização, ele disse, geralmente surgem de adivinhações educadas pela comunidade de SEO. O Google é “como o Mágico de Oz atrás da cortina” quando se trata de SEO, disse Pye.

Ele acredita que o Google está de boca fechada sobre suas atualizações de algoritmo para se proteger. O Google salvaguardou seus resultados de pesquisa ao longo dos anos, disse Pye, citando uma atualização crítica de algoritmo em 2003, chamada “Florida”, que tentou impedir os sites de aproveitarem o mecanismo de busca. Alguns estão chamando a atualização de 12 de março de “Florida 2”.

“Antes da primeira atualização na Flórida, era fácil manipular o mecanismo de busca com muitos truques. A Flórida começou a acabar com isso. Sempre que o Google descobre que está sendo utilizado por SEOs, é quando uma atualização de algoritmo ocorre com frequência. Essa é outra razão pela qual eles permanecem vagos sobre isso “, disse Pye. “Eles não querem que as pessoas saibam exatamente o que estão fazendo, porque essa é a sua [propriedade intelectual] e é assim que eles protegem sua fatia de mercado”.